ARTBURO transforme des sacs Hermès en pièces d’art uniques. C’est beau, c’est original, mais c’est avant tout l’expression d’une personnalité à un moment de vie, et c’est ce qui donne toute leur valeur à ces créations.
Une nouvelle grammaire du luxe
Longtemps, le luxe s’est défini par la rareté de l’objet. Posséder une pièce iconique suffisait à signifier un statut, mais ce n’est plus le cas aujourd’hui. Dans les cercles les plus avertis, la question n’est plus ce que l’on possède, mais ce que l’on choisit d’en faire. Cette évolution reflète un changement profond dans la relation au luxe. « Mes clients ne veulent pas être reconnus à travers un objet, ils veulent se reconnaître eux-mêmes dans ce qu’ils portent », résume Alisa Kovtunova, fondatrice et directrice artistique d’ARTBURO. Le sac de luxe devient alors une toile prestigieuse qui prolonge une identité et raconte une histoire personnelle.
Un concept aussi original qu’ambitieux. En travaillant sur des pièces déjà chargées d’histoire et de codes, la maison ne cherche pas à créer de nouveaux emblèmes, elle transforme l’existant. Le luxe se mesure par la cohérence du lien que l’objet entretient avec celui qui le porte. À la croisée de la mode, de la joaillerie et de la maroquinerie, ces sacs à main personnalisés peuvent aussi bien être portés que collectionnés.
Alisa Kovtunova, une créatrice en mouvement
Alisa Kovtunova a construit ce langage créatif au fil des déplacements et des expériences de la vie. Née à Odessa, passée par Kyiv, Moscou, l’île Maurice, Barcelone puis Lisbonne, elle a développé une relation intuitive aux objets et à leur pouvoir d’expression. « J’ai toujours voyagé, mais jamais pour les villes. Ce qui m’intéressait, c’était ce que chaque lieu déplaçait en moi », confie-t-elle. Cette manière de lire le monde par les transitions nourrit aujourd’hui sa vision pour ARTBURO.
La marque est née en 2014 d’un geste instinctif. Alisa peint un sac Hermès Birkin vintage en y apposant une reproduction des Iris de Van Gogh. « J’aime Hermès non pas pour son statut, mais pour son architecture, sa construction, sa discipline et son respect des formes », explique-t-elle. L’image partagée sur Instagram reçoit un enthousiasme immense, et c’est ainsi qu’Alisa commence à prendre les commandes. Progressivement, elle s’entoure de designers et d’artisans qui donnent corps à cette création insolite de la même manière que la haute couture construit ses ateliers.
Peinture, haute joaillerie, broderie ou plumasserie sont choisis avec précision, toujours au service d’une intention. Le sac n’est plus simplement un Hermès, c’est un Hermès by ARTBURO, et il n’en existe pas deux comme ça.
Des créations personnalisées toujours plus innovantes
ARTBURO travaille uniquement sur des œuvres sur mesure. Un dialogue passionnant entre la cliente, les designers et les artisans s’engage alors pour trouver la justesse du projet, autant dans les couleurs que dans les matières. Celles-ci découlent bien sûr des goûts de la cliente, mais surtout de son histoire et de ce qu’elle souhaite exprimer.
Les créations ARTBURO sont aussi diversifiées que spectaculaires, comme lors de la récente collaboration avec la sculptrice Barbara Segal pour la collection Roman Ruins, toute en travertin et marbre. Au-delà de ces pièces de collection, la maison conçoit également des poignées serties de diamants ou de pierres précieuses colorées choisies autant pour leur signification que pour leur éclat. Les sacs Hermès peints à la main restent au cœur de l’identité d’ARTBURO, enrichis de narrations culturelles et symboliques, certaines pièces intégrant aussi un travail sur les plumes issu des techniques de la haute couture. Plus récemment, Alisa et son équipe ont mis au point le système Modul’Dress™ : des « robes » amovibles qui habillent un sac Hermès le temps d’une soirée ou d’une saison.
En travaillant entre Lisbonne et le Moyen-Orient, entourée d’un réseau international d’artisans spécialisés, la maison ARTBURO poursuit son expansion, avec notamment un projet prometteur de galerie à Abou Dhabi afin de présenter ses collections privées.
ARTBURO
www.instagram.com/artburoofficial
Abonnez- vous à l’édition française de TIME Magazine
TIME ORACLE- REMAINS
Not everything survives time.
Only what matters remains.
TIME KEY
Unlocking the moments time chose to hide.
TIME SIFTER
The alchemy of time.
TIME KEEPING COMPAS
Find your direction.